作為國際化大企業的康師傅在進軍純凈水領域的過程中,遭遇了消費者和媒體對產品品質的誤讀,康師傅瓶裝水急需打開市場和消費者的認知,重塑品牌形象。
以專注為國民生產安全、品質好水為使命,用技術革新推動行業升級,形成差異化競爭優勢,樹立康師傅“水的專家”的形象認知。
通過權威背書、KOL和消費者體驗放大等方式,爭取專家、KOL、媒體的理解和認同,持續溝通行業、媒體和消費者。
如邀請媒體參觀體驗工廠、消費者體驗報告等。
不惹事也不怕事,積極應對每一場公關戰。
持續解讀并放大康師傅包裝水的工藝、技術之高標準和價值,并在此基礎上梳理康師傅包裝水能成為行業“水的專家”的產品及運營層面邏輯,全面鞏固康師傅飲用水在消費者與行業端的實力印象。
持續構建良好的媒體關系,構筑扎實穩固的護城河。